Lancement de Red Bull en France

C’est officiel (enfin presque) Red bull débarque en France !
D’après plusieurs sources, Red Bull arrive enfin en France. Pour cela, la boisson énergétique la plus connue et reconnue dans le monde met en place une stratégie de communication axée sur le bouche-à-oreilles, le buzz. Même au siège autrichien, aucune information n’est divulguée. Alors, Red Bull et ses Wings Teams commence leurs opérations, depuis ce matin, par de nombreuses distributions gratuites de canettes dans différents lieux de la capitale : Bourse, Nation, République, … D’autres événements sont attendus et laisseront place, au final, à une soirée de lancement le lundi 7 avril au Théâtre Chaillot.

Les puristes seront-ils délaissés ?
Avec ou sans taurine, Red Bull n’attendra donc pas son Red Bull Cola pour mettre un premier pied sur le marché français. La taurine, c’est ce dérivé d’acide aminé qui a fait la renommée de la marque. Jusqu’à présent, l’AFSSA (Agence Française de Sécurité Sanitaire) n’avait jamais autorisée la distribution de Red Bull en France sur le principe de précaution et à cause du taux élevé de taurine dans la boisson. Seuls les pharmacies ont aujourd’hui le droit de commercialiser la taurine car ce canal de distribution est très contrôlé et évite les consommations excessives de la molécule, selon l’AFSSA néfastes pour la santé. Red Bull arrive en France : recette avec ou sans taurine ? Sans ? Alors les puristes, qui ne peuvent concevoir Red Bull sans taurine, continueront à s’approvisionner à l’étranger. Au final, la marque autrichienne va très rapidement investir l’ensemble des canaux de distribution, des dancefloors aux grandes surfaces. Elle pourra ensuite, d’ici 1 à 2 ans, s’appuyer sur l’harmonisation des lois des différents pays sur les lois européennes en vigueur et introduire la taurine dans sa recette.

Tout est question de temps, on vous le disait !

Article original Vodka&Co.